El Summit

Madrid lidera el encuentro pionero entre turismo, diseño y creatividad

El Tourism & Design Summit es el encuentro pionero en España que conecta lo mejor del turismo, la creatividad y el diseño con la hospitalidad, el branding de destino y el lifestyle.

Un evento único donde las ideas innovadoras, las tendencias y la inspiración se unen para transformar el futuro de la experiencia turística, celebrado en Madrid, referente internacional de cultura, gastronomía y diseño.

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Quiénes lo organizan

Una alianza entre turismo, diseño y excelencia

Tres organizaciones de referencia unen fuerzas para impulsar el primer Summit nacional de turismo y diseño.

Manuel Díaz Cebrián

Reconocido consultor internacional con más de 25 años de experiencia en el posicionamiento de destinos y marcas de alto nivel. Fundador de 110PERCEB Ltd. en Londres, desarrolla estrategias innovadoras que conectan la promoción turística con el arte, el diseño y la creatividad contemporánea.

110perceb.com →
Spain Is Excellence

El mayor Cluster de Turismo de Excelencia de España. Reúne empresas, instituciones y destinos líderes para impulsar un modelo basado en la calidad, la sostenibilidad y la innovación. Otorga los prestigiosos distintivos Sello SIE y SIE Laurel a los máximos embajadores de la excelencia.

spainisexcellence.com →
Design Institute of Spain

La organización que impulsa, promueve, divulga y respalda la industria y los servicios del diseño desde España hacia el mundo. Es el punto de unión, colaboración e inspiración para empresas, marcas y profesionales que identifican el diseño como un valor estratégico fundamental para su negocio.

designinstitute.es →
A quién está dirigido

200 líderes del turismo y el
diseño se dan cita en Madrid

Profesionales que se reúnen para compartir ideas, generar conexiones y dar forma a nuevas oportunidades. Entre los asistentes:

  • Directores de hoteles boutique, de diseño e identidad artística
  • Diseñadores de interiores y arquitectos especializados en hospitality

  • Organismos públicos

  • Prensa especializada, revistas de tendencias y plataformas digitales
  • Start-ups travel tech, interiorismo inteligente y sostenibilidad

  • Agencias de viajes, tour operadores y DMC’s especializados

  • Oficinas de turismo de destinos urbanos, regionales y nacionales

  • Grupos hoteleros
  • Escuelas y universidades de diseño, moda, turismo y comunicación
  • Creadores de contenido (influencers)
Programa

Dos días para diseñar el futuro del turismo

5 de octubre de 2026

  • 20:30 – 22:30 · Cóctel de bienvenida
Apertura oficial del Summit

Lugar: Hotel Brach Madrid
Acceso exclusivamente bajo invitación

Un espacio seleccionado para la ocasión por su diseño, obra del reconocido diseñador Philippe Starck y socio de SIE, Spain Is Excellence. Un momento para crear conexiones, generar sinergias y dar la bienvenida a los líderes del turismo y el diseño.

6 de octubre de 2026

  • 08:30 – 09:00 · Acceso y acreditaciones

Acceso y acreditaciones

Recepción de asistentes (c/ Ronda de Atocha 2)

  • 09:00 – 09:30 · Apertura del evento

Bienvenida

Presentación de los objetivos del Summit a cargo de los organizadores.

  • 09:30 – 10:00 · Conferencia magistral
Las Paredes que Hablan: cuando el diseño activa el territorio.

Exploraremos cómo el diseño, el arte urbano y la narrativa de marca territorial pueden generar nuevas experiencias de visita, diversificar la oferta turística y fortalecer el vínculo entre comunidades locales y visitantes. Un diálogo inspirador entre la industria creativa y la turística que muestra cómo el talento artístico puede convertir el paisaje en relato, el patrimonio en experiencia y los destinos en espacios con una voz propia.

Elena Rubio

Coordinadora del Centro de Innovación Turística de la Sierra Norte de Madrid.

  • 10:00 – 10:45 · Mesa redonda
Educar para el diseño estratégico de destinos

La mesa propone un diálogo entre universidades para reflexionar sobre cómo se está formando hoy a los profesionales que diseñarán los destinos turísticos, los espacios urbanos y los territorios del futuro.

Modera
Paloma Gómez Marín

Arquitecto, especialista en Gestión Cultural

Alejandro Carrasco

Director, Grado Diseño de Interiores, UDIT, Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología

Mª Concepción García Gómez

Vicepresidenta de Formación Permanente, Empleabilidad y Emprendimiento, Universidad Complutense

José Angel Díaz Rebolledo

Director, Facultad Turismo y Gastronomía, Universidad Anáhuac, México

  • 10:45 – 11:15 · Pausa café

Del grano a la taza

Del origen al sabor: la experiencia única del café.

  • 11:15 – 12:00 · Mesa redonda
Del espacio al sentimiento

El diseño tiene la capacidad de transformar espacios en emociones y emociones en recuerdos. Esta mesa explorará cómo la creatividad, la narrativa y la experiencia sensorial convierten un lugar en una vivencia capaz de inspirar, conectar y permanecer en la memoria.

Modera
Manuel Díaz Cebrián

CEO, 110 PERCEB Ltd

Virginia Irurita

Fundadora y partner ejecutiva, Made For Spain & Portugal (MFS&P)

Kike Sarasola

Presidente, ROOM MATE Hotels

  • 12:00 – 12:45 · Mesa redonda
Arquitectura cultural y patrimonio reinventado

Cómo los museos, los espacios públicos y los grandes proyectos culturales redefinen el paisaje urbano, fortalecen el sentido de pertenencia e impulsan la economía creativa, convirtiendo a las ciudades en referentes globales de innovación, bienestar y turismo cultural. Madrid y España como laboratorio de transformación.

Modera
Maribel Hipólito

SIE, Spain Is Excellence

Ana Cela

Directora de Publicaciones, Tienda-Librería del Museo Nacional Thyssen Bornemisza

Carlos Urroz

Director del Gabinete Institucional del Museo Reina Sofía

Jesús Moraime

Paisajista, Viajero, Empresario y Ganadero

  • 12:45 – 13:30 · Mesa redonda
Diseñar el futuro del turismo

Cómo la prospectiva estratégica, combinada con el diseño, permite anticipar los cambios en las formas de ocio y de viajar de las nuevas generaciones.

Modera
Ana Alonso

CEO, SIE, Spain Is Excellence

Carlos Garrido

Presidente, Mesa del Turismo de España

Eduardo Prieto

Director General, VISA España

Carlos Jacoste

Co-fundador Startups Factory y Director General, DISCOOLVER

  • 13:30 – 15:00 · Cóctel
Gastronomía reinterpretada

Un recorrido gastronómico por municipios de la Comunidad de Madrid.

  • 15:00 – 15:45 · Mesa redonda
Espacios que seducen

Cómo los espacios turísticos pueden convertirse en lugares con alma, integrados en el tejido urbano, capaces de seducir, acoger y generar memoria en visitantes y residentes.

Modera
Juan Mellen

Presidente, Design Institute of Spain (D!OS)

Sonia Prieto

Directora General, Aylanz Hospitality Group

Álvaro Matías

Director, Madrid Design Festival

Lucía Urbán

Vicepresidenta, Monasterio San Pelayo

Erico Navazo

Interiorista, Erico Navazo Estudio

  • 16:00 – 16:45 · Visita guiada

Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía

Un icono de la arquitectura contemporánea que combina estructuras históricas y modernas. Cada espacio refleja la fusión entre arte y diseño, convirtiendo el recorrido en una experiencia estética única. Su innovación arquitectónica redefine cómo percibimos los museos en la ciudad.

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